1) Les émotions aux premières loges !

Les neurosciences montrent que nos décisions et nos souvenirs sont largement influencés par nos émotions. En événementiel, jouer sur les émotions permet de :

💡 Créer un souvenir fort : Une expérience marquante active l’hippocampe. C’est une zone du cerveau liée à l’apprentissage et à la mémoire que l'on a des événements passés. Il est principalement impliqué dans le stockage des souvenirs à long terme et dans la résistance de ces souvenirs à l'oubli.

🎭 Engager les participants : Une émotion positive libère de la dopamine, renforçant l’envie de participer et d’interagir. Surnommée la « molécule du plaisir », la dopamine est un messager chimique permettant la circulation d’information entre certains types de neurones.

🔗 Favoriser la fidélisation : Un événement bien pensé émotionnellement donne envie de revenir et de partager l’expérience.
👉 Chez GoldenHour, nous intégrons ces éléments en créant des moments forts (surprises, storytelling, interactions immersives) pour garantir une empreinte émotionnelle durable.

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2) L’attention : Un défi majeur

📉 En moyenne, notre attention baisse après 10 minutes. Dans un monde saturé d’informations, capter et maintenir l’attention d’un public est un défi clé en événementiel.

🎤 Techniques neuroscientifiques pour captiver un public :

• Le storytelling : Un récit structuré active plusieurs zones du cerveau et capte mieux l’attention qu’une simple présentation factuelle.
• Le multisensoriel : En combinant la vue, le son et même l’odorat, on stimule plusieurs aires cérébrales, rendant l’expérience plus immersive.
• Les pauses stratégiques : Alterner entre phases d’écoute, interactions et surprises maintient la concentration et évite la fatigue cognitive.

📌 Exemple GoldenHour : Nous concevons des événements dynamiques alternant talks inspirants, moments interactifs et expériences immersives pour maximiser l’engagement du public.

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3) Les neurosciences et le design sensoriel des événements

Notre cerveau traite les informations à travers les cinq sens. En événementiel, utiliser le design sensoriel permet d’amplifier l’impact émotionnel et mémoriel.

👁️ L’éclairage : Des lumières chaudes favorisent une atmosphère conviviale, tandis que des éclairages dynamiques boostent l’énergie.
🎶 Le son : Un fond sonore adapté stimule l’attention sans être envahissant. Le tempo influence aussi le rythme d’un événement.
🌿 Les odeurs : Certaines fragrances sont associées à des émotions positives et peuvent renforcer la perception d’un lieu et activer la mémoire olfactive.
📦 Le toucher et l’interaction physique : Des expériences où le public peut manipuler des objets renforcent l’engagement et l’ancrage mémoriel.
🍽️ Le goût : L’alimentation active plusieurs zones du cerveau, notamment celles liées au plaisir et à la mémoire.

👉 GoldenHour intègre ces dimensions pour créer des univers immersifs et engageants, où chaque détail sensoriel est pensé pour maximiser l’expérience.

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4) Neuromarketing : Comment influencer les comportements en événementiel ?

Les techniques de neuromarketing aident à mieux comprendre les attentes et réactions des participants afin d’adapter les stratégies événementielles.

💭 Les biais cognitifs à exploiter en événementiel :

• L’effet de rareté : Jouer sur l’exclusivité (“Places limitées”, “Événement VIP”) stimule l’envie de participation et le sentiment d’appartenance.
• La preuve sociale : Montrer des témoignages ou des chiffres de participation rassure et incite à rejoindre un événement.
• Le biais de primauté et de récence : Les premières et dernières impressions sont les plus marquantes, d’où l’importance d’un début fort et d’une clôture mémorable.

📌 GoldenHour applique ces principes en soignant chaque détail du parcours participant, de l’invitation au souvenir post-événement.

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Conclusion : L’avenir de l’événementiel passe par la science

L’événementiel n’est plus seulement une question d’organisation, mais aussi de compréhension du cerveau humain. En intégrant les neurosciences, nous créons des expériences plus engageantes, immersives et mémorables.

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